Semiótica

Este livro apresenta aspectos da história da semiótica, especialmente sua origem e seu processo epistemológico. Serão estudados os conceitos de signo e conceitos semióticos de cultura; a cultura como objeto de estudo da semiótica, além da contribuição da teoria dos códigos, de Umberto Eco. Na segunda parte, são abordados os princípios e tipos de linguagem verbal e não verbal. Outro ponto importante é a signifcação na perspectiva da semiótica, os diferentes níveis nos quais opera e a produção de sentido. São apresentados os pressupostos teóricos da semiótica e a tipologia triádica do signo, de Peirce. A parte fnal do livro é dedicada à aplicação desses conceitos à comunicação visual e ao design: estudam-se as relações entre a palavra e a imagem e o poder do apelativo das marcas. Como se constitui a linguagem visual por meio da semiótica? Com essa pergunta em mente, o leitor é conduzido a analisar criticamente peças audiovisuais na propaganda, buscando respostas com auxílio das noções de semiótica discursiva e gêneros do discurso publicitário.