Marketing para Mercados de Alta Tecnologia e de Inovações
Autor: Richard Lucht , Stanley Slater , Sanjit Sengupta , Jakki Mohr
Resumo
Este livro, prefaciado por Ozires Silva, possui duas características que o tornam singular. Em primeiro lugar, por meio de modelos e estratégias de decisão, ele revela as melhores práticas do marketing voltadas para inovações e produtos de alta tecnologia — mercado que vem crescendo em ritmo exponencial. Além disso, é totalmente adaptado à realidade brasileira, graças a um minucioso trabalho realizado pelo prof. Richard Lucht. Essas características — aliadas a uma linguagem envolvente e direta, bem como a inúmeros elementos didáticos, incluindo depoimentos de profissionais de grandes empresas que atuam no Brasil — fazem com que este livro seja ideal tanto para estudantes das áreas de administração, marketing e gestão de inovação como para profissionais interessados no assunto.
Informações técnicas
Impresso
Formato 19x24.5 cm
Páginas 400
ISBN 9788576051510
Ano 2011
Sumário
Capítulo 1. Introdução à alta tecnologia
Capítulo 2. Estratégias empresariais e cultura organizacional em mercados de alta tecnologia
Capítulo 3. Marketing de relacionamento: parcerias e alianças
Capítulo 4. Orientação para o mercado e a interação marketing-engenharia (P&D) em empresas de alta tecnologia
Capítulo 5. Pesquisa de marketing em mercados de alta tecnologia
Capítulo 6. Comportamento do consumidor no mercado de alta tecnologia
Capítulo 7. Desenvolvimento de produtos e questões gerenciais em mercados
de alta tecnologia
Capítulo 8. Canais de distribuição e gestão da cadeia de suprimentos em mercados de alta tecnologia
Capítulo 9. Considerações sobre precificação em mercados de alta tecnologia
Capítulo 10. Comunicação em mercados de alta tecnologia: ferramentas para a construção e manutenção do relacionamento com o cliente
Capítulo 11. Concretizando a promessa da tecnologia: considerações sociais, éticas e regulatórias
Material complementar
Utilize nossos recursos pedagógicos complementares para enriquecer o conteúdo em sala de aula.
Cadastre-se ou faça login como professor para fazer download do conteúdo.
- Apresentações em PowerPoint ACESSE Cadastre-se ou faça login como professor para fazer download do conteúdo.